痞圖邦

最近看了幾本論述網紅經濟的書 ,

恰巧也都以大陸直播平台的發展做為解析的對象 .

因為大陸這幾年確然是直播事業發展的高峰期 ,

但在這個產業向全世界展露它的無限風光之際 ;

藉由老子道德經裡的一句經典台詞來揭露這個行業的darkside :

飄風不終朝 , 驟雨不終日 .

一個行業沒有持續地調整內容只曉得不斷擴充的話 ,

肯定會以暴起暴落的形式展開與結束 .

今年起已有近十分之一的直播業者因經營不下去而倒閉 ,

當然其間仍有新的直播平台開張 ;

但這個行業顯然已經過了高峰期而進入高原期 .

台灣的直播平台並沒有像大陸這般的蓬勃發展 ,

而且內容幾經調整之後 ;

現在較少主播以撩人性感內容主題示人 .

當今直播產業的內容 ,

仍是以電競賽事(或電玩相關內容)的含金量最高 .

再來則以體育賽事及相關評論為次之 ,

音樂相關(演奏或演唱)的內容也占了極高比例 .

至於諸如聊天逛街吃飯發呆等內容 ,

因為進入門檻最低 ;

所以任何人都能夠輕易跨入也最易被取代 . . . .

縱觀以內容取勝的文化創意產業進化史 ,

最早是以文字內容取勝的部落格時代 .

後來類似無名這種相簿式blog崛起 ,

於是圖文並茂的文章便大受歡迎 ~

接下來便是屬於社群網站登場的年代了 ,

只有包含了文字(少量) . 圖畫及影片的綜合式內容才有機會被納入主流 . . . .

這種狀況一直到直播興起 ,

整個內容市場才又產生巨大的轉變 ~

我們閱讀或觀賞事先繪製及寫就的內容已是稀鬆平常的體驗了 ,

而直播則是完全屬於不同宇宙層次的另一種觀賞經驗 .

無論是事先編排好的劇本抑或即興演出 ,

直播主人翁與觀眾基本上隸屬於同一個時間軸連動的關係 ;

這中間已然超越了演出者與觀賞者的界線 ~

因此觀眾也能同步參與(並回饋)主播的演出內容 .

這種雙向流通並且有著立即性變現收入的新媒體讓太多有志於此的企業迅速跟進 . . . .

大陸今年最引人注目的網紅就是身家破億的網紅Papi醬 ,

她的一次直播有兩千多萬人在線上互動 ;

( 那不就近乎等同台灣人口了嗎 ?!? )

而影片累積(至今)觀賞人數高達七千四百三十五萬人次 ~

當然這算是少數特例 ,

無法當成常態型的數據計算 .

但直播主可能(也真的可以)快速累積名氣 ,

並藉由和網路商業活動配合以謀取最大利益卻是不爭的事實 . . . .

只不過當今網紅孵化(經紀)公司面臨到同質性主播過多的問題 ,

這也導致商品(主播)的區別性大大下降 ;

整個產業的利潤逐步下滑也是意料中的事 .

這似乎又回到了文創產業的老問題 :

文化是可以大量複製並牟利的產業嗎 ?!?

答案應該是否定的 .

文創產業毫無疑問的是一種內容(content)產業 ,

其特色就是由多樣化的形式內涵而構築的創意內容 ;

而非工廠式的大量複製產出 .

因此兩種產業的核心價值也完全不同 ,

前者以多型態(或說不侷限型態)的內容表現為最高指導原則 ;

後者則只看重效率及營收數字 ~

以當今近百分之七十的直播觀眾為男性導向的市場 ,

未來該如何持續發展這個類似宅經濟的產業 ;

恐怕是直播相關業者心中的一個大哉問 . . . .

也由於這是一個連動互相影響的媒體 ,

或許消費者(觀眾)更該問 :

我到底想看什麼樣的人播什麼樣的節目?!?

答案或有各種可能 :

知識性 . 搞笑性 . 音樂性 . 療癒性 . . . .

每種領域恐怕都具備一定程度的需求存在 ,

就看操盤者如何解讀並放大觀眾的需求 ;

然後轉化成與之對應的優質內容 ~

在發送完直播元年的新鮮感紅利之後 ,

現在是各家直播平台真刀真槍見諸硬實力的時代了 .

當然對於觀眾而言這會是最好的時代 ,

因為我們將會有更多千奇百怪的內容可選擇  ;

預祝大家都能找到自己喜歡的主播及視頻觀賞 ~

感謝看文 , 下期再會 ~