網紅紅不紅

黑閃太強大__390.jpg

 

 

網紅或KOL其實是有著千百年歷史的職業 ,

只不過如今的媒介是網路 ;

往昔著重的是人言 .

大陸夯劇軍師聯盟裡提到的月旦評就是一個好例子 :

東漢末年的許邵在每月初一會發表對當時人物的品評 ,

讀書人(及地方政府)都很器重這個評選 ;

後來甚至成為中央遴選人才的重要依據 .

而士族間的意見領袖(如許邵與許靖兄弟)其實就如同現在的KOL一般 ,

只不過往昔的意見領袖注重清議風評 ,

通常越不染名利世俗之聲譽者評價越高 .

可如今評價一個網紅是否夠斤足兩的依據 ,

已然變成關注人數點擊率了 .

從按讚數或直播觀看人數一直到現金流導入 ,

現代的網紅及網美們演化之路走得既辛苦又嚴苛 ;

原因是以上種種訴求的最終目標還是一翻兩瞪眼的變現率 .

在這個功利主義取向的趨勢裡 ,

個人的演出或表現被默默地隱去了重要性 ;

最終的利益所得才是真正的核心價值 .

用淺白的話說 ,

所有吸引眼球的方法及伎倆 ;

到頭來都只不過是商業操作的一個技巧罷了 .

 

這樣看來 ,

以往部落格上的廣告回饋導購引流根本都只是小兒科等級的把戲 ;

就連直播主的禮物打賞機制也有點算落伍了 .

幾家大腕電商如今紛紛朝向虛實合一的新形態商業模式邁進 ,

以直播做即時銷售 ;

然後配合實體店面做體驗服務 .

三管齊下(再加上電商原本經營的網購服務)的威力 ,

恐怕會一網打盡大部分的零售生意 .

 

當然網紅們各有擅場 ,

不論是遊戲直播或是網美秀body ;

基本上有實力總會慢慢出現支持者 .

但即使再厲害(這裡說的厲害是指其專業技術上)的網紅 ,

一旦牽扯到變現率這回事通常就會出現苦手窘狀 ,

因為才能(或才藝)並不一定能準確地轉換成金錢回饋 ;

不然古今中外也不會有那麼多懷才不遇的藝術家潦倒終生了 .

所幸現在有許多經紀人專門經營網紅的事業規劃 ,

慎選合作夥伴然後交給專業經理人操盤 ;

這恐怕是最符合網紅們的生涯規畫了 .

 

黑閃覺得不論是KOL或網紅網美 ,

未來都會變成一種廣泛的族群代名詞 .

當你經營某個領域(再小眾也無所謂)有了心得 ,

自然會有某些商業系統向你靠攏 ;

因為內容即是吸睛的唯一管道 .

不管新舊媒體永遠都必須將優秀的內容掌握在手中 ,

尤其是當眼球前的資訊氾濫成洪時 ;

只有出色的內容才能源源不斷的吸引閱聽者(也就是未來的消費者們)注意 .

也因此網紅不必再背負巨大的創作壓力 ,

只需輕鬆地做自己愛做(也擅長做)的事就好 ;

其餘的媒合配對且交給大數據與AI就好 .

但如果人人都是網紅的話 ,

網紅經濟可能又會面臨新的挑戰或轉換 ;

且讓大家持續關注這個攸關你我眼珠停駐處的事業後續發展吧 ~

感謝看文 , 下期再會 ~

 

 

 

文章標籤